Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как открыть магазин детской одежды с нуля и без опыта в торговле». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Лучше всего открыть детский магазин одежды в торговом центре или на вещевом рынке. Подобные локации обеспечат высокую проходимость и потребуют минимальных рекламных вложений. В больших городах магазин рекомендуется открывать в спальных районах. Минимальная площадь помещения для торговли составляет 20-30 кв.м., а при наличии верхней детской одежды – 50 кв.м.
Торговля детской одеждой: важные нюансы
Открытие торговой точки с акцентом на реализацию продукции для детей мало чем отличается от реализации товаров из взрослой категории. Но с некоторыми трудностями можно столкнуться в плане конкуренции предпринимателей, давно специализирующихся на продаже таких товаров.
Новичкам в сфере торговли детской одеждой следует обратить внимание на некоторые особенности:
-
качество недорогой продукции, как правило, для покупателей отходит на второй план. Но для товаров среднего ценового сегмента производитель и качество играют первостепенную роль;
-
при оптовых закупках вопросы, касающиеся ростовки, не являются первостепенными. Практически на каждый размер найдётся покупатель;
-
при выборе ассортимента для магазина из премиум-класса расположение торговой точки играет важную роль. Потенциальные потребители такой продукции с меньшей вероятностью будут посещать стихийные рынки, приобретать товары на остановках общественного транспорта, у метро;
-
лояльность каждого покупателя к магазину обеспечит предпринимателю регулярный доход;
-
если финансы на старте ограничены, то на первых этапах можно заниматься продажей товаров одной группы (подростки, новорожденные и т. д.).
Как открыть магазин детской одежды: рекламная кампания
Очень важно для будущего бизнеса (не важно комиссионный или какой-то другой магазин вы собираетесь открывать) прорекламировать его.
Для того чтобы привлечь внимание клиентов с первых дней работы, нужно:
- Напечатать рекламную продукцию: визитки, буклеты и т.д.
- Развесить объявления по городу.
- Заказать рекламные материал в местных СМИ.
- Использовать социальные сети, создав группу вашего детского магазина.
- Сделать грандиозное открытие, пригласив не только потенциальных клиентов, но и журналистов.
Не стоит игнорировать такое средство рекламы, как сарафанное радио.
Поверьте, к вам быстро подтянутся клиенты, если вы будете:
- продавать качественный товар по приемлемой стоимости;
- вознаграждать постоянных клиентов за покупки;
- регулярно организовывать распродажи;
- располагаться максимально удобно для покупателей.
Выгодно ли открыть магазин детской одежды? Учтём положительные и отрицательные моменты, которые были перечислены на начальном этапе, и сделаем выводы. Также потребуется рассмотреть статистические данные.
Итак, наценка на детские вещи может составлять от 70% до 200%, что значительно превышает аналогичный показатель для взрослой одежды. Востребованность рассматриваемой продукции не вызывает сомнения, ведь любой ребёнок растёт быстро, поэтому кофточки, штанишки и другие вещи для него нужно покупать постоянно.
Замечено, что рентабельность магазина детской одежды находится на среднем уровне и составляет 15%. Учитывая вышесказанное, рассматриваемый вид бизнеса можно смело называть прибыльным: обычно такой магазин окупается за 1-2 года.
Описание и анализ рынка
Описание рынка детской одежды в России:
- емкость рынка детской одежды составляет более 170 миллиардов рублей;
- высокая конкуренция;
- на фоне спада спроса на взрослую одежду, в последние годы, наблюдается тенденция роста потребности в детских вещах (из-за демографического роста);
- в 2015 году доля детской одежды на рынке предметов гардероба составила около 18 процентов;
- в 2014 году, в структуре детских товаров, одежда занимала 32 процента;
- больше всего продаж наблюдается в среднем ценовом сегменте (около 50 процентов);
- около 50 процентов родителей покупает детскую одежду в специализированных магазинах;
- в год на одного ребенка родители тратят около 10 тысяч рублей на одежду;
- в семейном бюджете доля расходов на детскую одежду составляет около 16 процентов.
Владелец бизнеса может работать в магазине самостоятельно или нанять сотрудника, в обязанности которого входят обслуживание клиентов и работа с кассовым аппаратом.
Основные требования к продавцу — наличие медицинской книжки и доброжелательность. Сотрудник должен уметь общаться с детьми и их родителями: искать компромиссы, учитывать потребности ребенка и возможности отца или матери. Ему важно быть вежливым, несмотря на то что дети часто не отличаются тактичностью и бережным отношением к вещам, выставленным в магазине.
В небольших магазинах продавать детскую одежду могут два человека. Продавцы работают по утвержденному графику с учетом требований российского законодательства.
Развивающийся бизнес требует постоянного присутствия владельца, который анализирует работу и вносит корректировки в рабочий процесс. Для ведения отчетности понадобится бухгалтер. Эту работу можно поручить специалисту на аутсорсе.
Нужно подумать и об уборке площадей. На начальном этапе это можно попросить делать продавца за дополнительную плату, если площадь магазина небольшая. В остальных случаях заключают договор с клининговой компанией.
По мере стабилизации деятельности нанимают дополнительный персонал: продавцов, администратора, курьеров.
Подготовительный этап организации бутика детской одежды.
| Шаги | 1 месяц | 2 месяц | 3 месяц | 4 месяц |
| Анализ рынка, конкурентов | + | |||
| Формирование концепции бизнеса | + | |||
| Расчет бизнес-плана с нуля | + |
Этап оформления документов.
| Шаги | 1 месяц | 2 месяц | 3 месяц | 4 месяц |
| Подготовка пакета бумаг по регистрации ИП | + | |||
| Регистрация бизнеса | + | |||
| Постановка на учет в фондах, органах статистики | + | + | ||
| Изготовление печати | + | |||
| Открытие расчетного счета | + | |||
| Получение разрешений от надзорных служб | + | + |
Организационный этап.
Формат магазина детской одежды
В первую очередь, необходимо определиться с форматом — онлайн магазин или обычный магазин. В статье мы разберем план открытия оффлайн магазина.
Вы можете продавать вещи для детей от 0 до 16 лет или остановиться на каком-то определенном возрасте и направлении:
- вещи для новорожденных и детей до 3 лет;
- одежда для дошкольного и младшего школьного возраста;
- школьная форма;
- нарядные вещи, карнавальные костюмы;
- спортивные вещи для детей;
- вещи только для девочек/только для мальчиков;
- одежда для подростков.
Интернет-магазин детской одежды
Открыть с нуля такой магазин проще всего. Данный формат пользуется сегодня огромной популярностью и обладает массой преимуществ. Например, сразу намного снижаются расходы, ведь не нужно будет арендовать помещение и оплачивать работу персонала. На первых порах все операции можно производить самостоятельно.
Кроме этого, не придется сталкиваться с капризными детьми, которые никак не хотят примерять то, что выбрали родители. При этом оплата производится на расчетный счет бизнесмена с использованием платежных инструментов, которых сегодня предостаточно.
Также не нужно будет тратить деньги на склад. Если найти надежного поставщика, то не придется выкупать сразу весь ассортимент. При этом налоговая отчетность также будет немного проще, если сравнивать с полноценным магазином.
Что нужно будет купить
Если речь идет об отдельном магазине, то в нем в первую очередь устанавливается кассовый аппарат. Также нужно будет организовать примерочные, продумать систему вентиляции и отопления. Магазин обязательно должен быть оборудован складом, на котором будут храниться вещи. Не лишним будет приобрести сейф, чтобы хранить в нем выручку.
Также рекомендуется не экономить на интерьере. Так как речь идет о детях, то все должно быть ярким и интересным. Стоит обыграть прилавок и стойки с товаром. Например, можно добавить немного сказочных мотивов. Кроме этого, рекомендуется организовать уголок для детей, где они смогут поиграть в игрушки, разложить кубики или порисовать, пока родители стоят в очереди и совершают покупки.
В этом деле очень важны так называемые фишки. Магазин детской одежды открыть с нуля будет намного проще, если он сразу произведет хорошее впечатление в первую очередь на маленьких покупателей. Например, можно установить большой монитор, на котором будут идти мультики. Стоит продумать декорации.
Необходимые для открытия документы
Основная документация, связанная с регистрацией юридического или физического лица, которая обязательно должна быть у индивидуального предпринимателя или Общества с ограниченной ответственностью, на которое будет оформлен магазин:
- Свидетельство о регистрации юридического лица (ОГРН);
- ИНН;
- Свидетельства о праве собственности либо договор аренды;
- Договор о заключении услуг по вывозу мусора с территории;
- Коды Госкомстата;
Остальная документация будет зависеть от того, арендуете вы помещение или оно находится в вашей собственности. Арендуемое помещение:
- Договор аренды помещения.
- Заключение СЭС, для получения которого необходимо предоставить медицинские книжки сотрудников, свидетельство о постановке на учет в ИФНС, свидетельство о регистрации ИП/ООО, договор права собственности помещения, перечень реализуемой продукции и сертификаты на нее, договор на вывоз ТБО.
- На товар необходимо иметь сертификаты соответствия, которые должны вам выдавать поставщики.
Помещение в собственности:
- Документы, которые подтверждают наличие соответствующих помещений на правах собственности или другом законном основании;
- Заключение (разрешение) Роспотребнадзора и Государственного пожарного надзора.
- Договор на вывоз мусора и твердых бытовых отходов.
- Заключение СЭС, для получения которого необходимо предоставить медицинские книжки сотрудников, свидетельство о постановке на учет в ИФНС, свидетельство о регистрации ИП/ООО, договор права собственности помещения, перечень реализуемой продукции и сертификаты на нее, договор на вывоз ТБО.
- Разрешение на размещение наружной рекламы, которая выдается в отделе архитектуры администрации района или города.
- На товар необходимо иметь сертификаты соответствия, которые должны вам выдавать поставщики.
Наиболее внимательно надо отнестись к подбору продавцов, так как именно от них зависит — будет-ли ваш проект жить или нет. Наняв грубых и неработоспособных консультантов вы рискуете потерять большую часть продаж и клиенты к вам возвращаться скорее всего не будут. От умения общаться с клиентами очень сильно зависит магазин дорогой детской одежды. Ведь одно неловкое слово или обидная фраза и обидчивый обеспеченный клиент уйдет и будет всем своим знакомым говорить, что у вас грубые невоспитанные продавцы. Вообще же покупателю приятно, когда о нем заботятся и улыбаются, стремятся помочь и ответить на любой вопрос, а не зевают со словами «Все на манекене». Для магазина обязательно потребуются такие специалисты, как:
- Продавцы – количество зависит от масштабности проекта. Также как и с площадью помещения вам скорее всего потребуется один сотрудник на одну торговую группу. Кроме этого, у них должны быть выходные, поэтому наиболее оптимальный вариант работы для продавцов является 2 дня рабочих, 2 дня выходных. Продавцов лучше всего оформить в штат. Заработная плата у них должна состоять из оклада и премиальной части, которая будет зависеть от выручки магазина (например, 10% от выручки). Кроме этого, продавец должен нести материальную ответственность за сохранность продукции, представленной в торговом зале и в случае недостач возмещать из своего кармана. Продавец должен иметь санитарную книжку и постоянно ее обновлять. Чтобы владеть информацией о потребностях клиента и его мнении о магазине, необходимо самому иногда вставать на место продавца. Это поможет вам определяться с продукцией, которую необходимо закупать, устанавливать скидки на определенные товары (имеющие недостатки и не продающиеся) и оперативно исправлять недочеты магазина.
- Уборщик — аналогично продавцам зависит от масштабности проекта. Если у вас магазин площадью 25 кв.м., то можно эти функции возложить на продавцов с дополнительной оплатой либо выполнять самому.
- Грузчики — также будет зависеть от величины магазина. Однако, если у вас магазин небольшой, то держать в штате грузчика будет очень невыгодно. Если весь персонал магазина состоит из женщин, то можно попробовать договориться с персоналом из соседнего магазина или отдела, чтобы они за определенную плату помогали вам в доставке товара из машины в магазин.
- Охранник – его необходимость достаточно спорная, особенно если магазин находится в торговом центре. Он обязательно нужен, если вы открываете магазин на оптово-розничной базе. В любом случае лучше всего установить видеонаблюдение в магазине. Вообще же, если вы хотите сэкономить, то лучше всего заключить договор на установку тревожной кнопки, а ночью сдавать помещение под охрану. В данном случае, если вы поймали вора или грабителя, а также при попытке взлома помещения, группа быстрого реагирования приезжает в течение 10 минут.
- Бухгалтер — каким бы большим ни был магазин, если он у вас всего один, считаем, что достаточно бухгалтера, который бы работал на аутсорсинге (не в штате магазина). Достаточно нанять кого-то из знакомых, чтобы он параллельно своей основной работе вел еще и ваш магазин, либо обратиться в специализированные бухгалтерские компании. Это сэкономит вам не только время, но и часто деньги. О пользе аутсорсинга вы можете почитать в нашей статей.
- Юрист — считаем, что он не нужен, так как все наиболее простые вещи, такие как регистрация ИП/ООО сможет сделать и бухгалтер, а в случае необходимости судебного разбирательства, лучше всего воспользоваться наемным юристом из агентства.
- Директор магазина – нужен если вы сами лично не можете контролировать бизнес. Но если вы начинающий предприниматель, вам обязательно надо самому побыть так называемым «директором», чтобы разбираться во всех тонкостях бизнеса. Иначе ваш бизнес умрет так и не получив ни разу прибыли.
- При наличии сайта или интернет-магазина в ряде случаев нужен системный администратор, но также как и бухгалтера, не надо его принимать в шат. Пусть он будет «приходящим» по мере появления проблем на сайте или связи с бухгалтерской программой. Это будет выгодно и вам и ему.
Открытие магазина детской одежды — поставщики
Бойтесь данайцев, дары приносящих.
Выбор поставщика зависит от выбранного ассортимента, его широты, цены, специализации. Если речь идет о детсадовском уровне или о совсем маленьких детях, то на первый план выходит экологичность основного материала и красителей, а также гипоаллергенность при привлекательном оформлении, ориентированного на мам. С повышением возраста клиента будут меняться и расширяться предпочтения, потому нужно расширять предлагаемые образцы, заказывая в РФ, Китае, Турции и Польше (как наиболее дешевой стране Евросоюза, в которой расположены производственные мощности известных брендов, включая американские). Товары из США сравнительно более дорогие, но там чаще встречаются крупные акции с предложениями бросовой цены.
Основная ориентация обычно делается на отечественного производителя. Это связано со следующими преимуществами:
- Неплохое соотношение цена/качество;
- Лучшее знание особенностей местного потребителя;
- Наличие всех нужных сертификатов;
- Более быстрая доставка;
- Нет трудностей, связанных с таможней.
Посчитаем наши доходы и расходы
Открываем магазин детской одежды, возрастная категория 0-6 лет. Ориентируемся на трикотаж, хлопок, спортивную и повседневную одежду. Магазин планируем открыть в торговом центре, желательно на первом — третьем этаже. Если размещение не на первом этаже, то наличие эскалатора и лифта обязательно. Площадь торгового зала 21 м2., дополнительные помещения – 4 м2. Общая площадь 25 м2. Стоимость арендной платы 2 000 рублей за квадратный метр. Косметический ремонт и устройство освещения в магазине — 80 000 рублей. Торговое оборудование, кассовый аппарат, компьютер, принтер, стол и три стула – 250 000 рублей. Вывеска – 20 000 рублей.
Организационный план, открытие магазина происходит за 3 месяца.
|
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
|
|
Подбор помещения под магазин |
х |
||||
|
Подбор поставщиков одежды |
х |
||||
|
Заключение договора аренды |
х |
||||
|
Заключение договоров на поставку |
х |
||||
|
Оплата товара |
х |
||||
|
Подбор мебели в магазин |
х |
||||
|
Ремонт |
х |
||||
|
Покупка и установка мебели |
х |
||||
|
Поступление товара |
х |
||||
|
Открытие магазина и начало продаж |
х |
х |
х |
Шаг 7. Подсчет общей суммы на открытие магазина детской одежды
После рассмотрения всех аспектов открытия магазина детской одежды, необходимо рассчитать примерную сумму первоначальных вложений, а также постоянных затрат на развитие бизнеса.
Первоначальные вложения
|
Статья затрат |
Сумма, руб. |
|
Арендная плата за 1 месяц |
132 823 руб. |
|
Ремонт помещения |
245 000 руб. |
|
Комплект торгового оборудования |
306 100 руб. |
|
Регистрация бизнеса, получение разрешительной документации |
50 000 руб. |
|
Закупка товара |
300 000 руб. |
|
Итог: |
1 033 923 руб. |
Классический спартанский набор открывающегося детского магазина – кассовый аппарат, специальное ПО, витрины, стойки для одежды, стеллажи для игрушек, большие примерочные, куда помещались бы дети с родителями, ну и конечно, оборудование для аромамаркетинга. Родителям важно удобство расположение товаров и правильное зонирование, а детям – чтобы все было яркое, интересное, легкодоставаемое и можнотрогательное. Это очень важно: дети – основной катализатор покупок в магазине и ваши верные помощники в двигании торговли. Поэтому выбирайте полки пониже, чтобы детям было удобно дотянутся, поиграться и влюбиться в ваш магазин искренней преданной любовью.
Идеальный вариант для тех, кто открыл свой магазин детских товаров – организовать комнату отдыха со стульчиками и столиками, где также можно продвигать игрушки и товары для творчества, игровую площадку или даже собственное кафе. Последнее позволяет продавать простые пироженки и детское питание втридорога, а заодно выдавать бесплатные конфеты и мороженое. Да, это тоже съест аренду, но при грамотном подходе, вы получите звание «самого классного детского магазина» в округе.